CONTOH PERUSAHAAN YANG EKSIS DI DUNIA
Nike, Inc. adalah
salah satu perusahaan sepatu, pakaian dan alat-alat olahraga Amerika Serikat yang
merupakan salah satu yang terbesar di dunia. Mereka terkenal karena mensponsori
beberapa olahragawan terkenal di dunia seperti Tiger Woods, Ronaldo danMichael Jordan.
Selain itu mereka juga memiliki perjanjian dengan berbagai tim sepak bola dunia
seperti Manchester
United, F.C.
Barcelona, Arsenal, F.C. Basel, Juventus, Clube de Regatasd Flamengo, Steaua Bucuresti, AC Sparta Praha, Red Star Belgrade, Inter Milan, VfL Bochum, VfL Wolfsburg, Hertha BSC Berlin, Borussia Dortmund, PSV Eindhoven, Valencia C.F., Urawa
Red Diamonds,Kaizer Chiefs, Atlético
de Madrid, NK
Maribor, Glasgow
Celtic, FC Porto, Paris
Saint-Germain, Boca
Juniors, dan Corinthians. Mereka sering dituduh mempekerjakan
anak-anak di bawah umur dalam sweatshop.
Sejarah
Produk sepatu dan
pakaian olahraga Nike dengan mudah diidentifikasi oleh khas logo perusahaan,
para "swoosh" tik, dan slogan "Just Do It".
Berbasis dari nama dewi Yunani
yang berarti kemenangan, Nike didirikan tahun 1964 ketika atlet sekaligus
pengusaha Oregon bernama Phillip Knight, mengagas impor sepatu lari dari Jepang
untuk bersaing dengan merek Jerman seperti Adidas dan Puma yang kemudian
mendominasi pasar Amerika Serikat. Keuntungannya adalah bahwa sepatu Jepang
lebih murah karena tenaga kerja lebih murah di Jepang.
Dia mulai menjual sepatu
keliling dengan tujuan di stadion atletik, dimana penjualan secara pelan tapi
pasti meningkat secara dramatis. Pada 1970-an, Knight dan perusahaan yang
berkembang nya melihat awal revolusi jogging dan mulai mmasaran produk untuk
pelari non-profesional juga. Ia lantas segera membuka pasar yang lebih luas dan
mengubah image sepatu lari menjadi sepatu fashion dan menarik semua orang dari
anak-anak sampai dewasa memakainya.
Pada 1979 Nike telah
menguasai setengah pasar di AS dan dengan pendapatan mencapai US $ 149 juta.
Pada pertengahan tahun 1980-an posisi perusahaan tampaknya tak tergoyahkan,
namun secara mendadak muncul serangan dari pihak saingan yaitu Reebok. Tapi
pada tahun 1990 Nike kembali memimpin perusahaan, terutama karena pengenalan
dari sepatu “Air Jordan” yang didukung dan dipromosikan oleh bintang basket
Michael Jordan.
Hari ini, Nike
mempertahankan posisinya sebagai pemimpin pasar dalam sepatu olahraga, dan
merupakan pemain penting dalam pakaian dan aksesoris olahraga. Majalah Fortune
melaporkan penjualan sebesar US $ 3,7 miliar pada tahun 1994 dan laba US $ 299
juta (Fortune 1995).Sekitar 60 persen dari penjualan perusahaan di Amerika
Serikat, sekitar 30 persen di Eropa dan 5 persen di Asia. (1993 Nike: 25).
Etos perusahaan Nike
adalah melibatkan dedikasi yang kuat untuk olahraga dan kebugaran. Staf di
kantor pusat perusahaan, Nike Kampus Dunia pada Beaverton, Oregon, diharapkan
menghabiskan beberapa jam setiap hari di gym. Mereka dijelaskan oleh direktur
Nike sebagai "athletic, outdoor, lets-do-it-together types.
Perusahaan ingin dilihat,
dalam kata-kata yang OWII, sebagai "young, American and hi-tech, devoting
a lot of attention to research and development".
Nike di Asia
Terlepas dari eksperimen
singkat namun tidak berhasil dengan manufaktur di AS, sepatu Nike selalu dibuat
di Asia, awalnya di Jepang, kemudian di Korea Selatan dan Taiwan, dan baru-baru
ini di China dan Asia Tenggara.
Nike memulai produksi di
Korea Selatan dan Taiwan pada tahun 1972, karena tertarik oleh tenaga kerja murah
di sana, dan segera bergabung dengan perusahaan lain termasuk Adidas dan
Reebok.
Tapi Nike kemudian
memulai langkah lebih jauh. Alih-alih memiliki pabrik sendiri, mereka dikontrak
produksi lokal di Korea dan Taiwan.
Sebagai perusahaan bos
Nike Phil Knight mengatakan: "Tidak ada nilai pasti dalam membuat sesuatu
hal. Nilai tersebut akan ditambahkan oleh penelitian yang cermat, dengan
inovasi dan pemasaran" (Katz 1994). Produk Nike sekarang pada dasarnya
mengikuti ide dari seorang desainer dan pemasar sepatu. Industri lantas
dilakukan oleh pemasok Korea dan Taiwan. Sekali lagi, perusahaan lain mengikuti
model ini.
Pada 1980-an Nike
mencoba membuat produksi di Cina, dalam kemitraan dengan perusahaan milik
negara, tapi hal ini malah mendatangkan bencana. Nike lantas memindahkan
investasinya ke Taiwan. Nike lantas mengambil keuntungan dari ongkos tenaga
kerja yang lebih murah di sana.
Pada akhir 1980-an
dengan adanya pergolakan buruh di Korea Selatan, peningkatan tingkat upah dan
hilangnya kontrol dari tempat kerja oleh otoritas Korea telah membuat negara
tersebut menjadi kurang menarik bagi investor, baik asing maupun dalam negeri,
yang mulai mencari lokasi lain yang lebih menyenangkan. Nike lantas memindahkan
operasi mereka ke Thailand selatan dan Indonesia, dalam mencari tenaga kerja
lebih murah dan tidak merepotkan. Upah di kedua negara tersebut disebut-sebut
sebagai salah satu yang murah karena hanya memakai seperempat tarif dari yang
dibayarkan di Korea Selatan. Beberapa asosiasi Nike yang bermarkas di Taiwan
juga didirikan di Asia Tenggara.
Alasan lain untuk
perpindahan ini adalah bahwa pada tahun 1988, baik Korea Selatan dan Taiwan
kehilangan akses khusus untuk pasar AS, yang telah lama mereka nikmati sebagai
status "negara berkembang" di bawah Sistem Preferensi Umum (GSP) AS.
investor Korea dan Taiwan lantas bergerak ke pabrik di Thailand, Indonesia dan
Cina dengan menggunakan pembuatan hak istimewa GSP dari negara-negara miskin.
Dari tujuh Nike pemasok
atas sepatu olahraga pada tahun 1992, tiga adalah perusahaan Taiwan yang
memproduksi produknya di Cina, tiga lainnya beroperasi di Korea Selatan, dan
juga di Indonesia, satu adalah sebuah perusahaan di Thailand.
Nike di Indonesia
Nike telah beroperasi di
Indonesia sejak 1988 dan hampir sepertiga dari sepatu yang ada sekarang
merupakan produk dari sana. Dalam sebuah wawancara pers di November 1994,
koordinator perusahaan Nike di Indonesia, Tony Band, mengatakan perusahaan yang
digunakan di Indonesia berjumlah 11 kontraktor. Di antaranya merupakan
bekas-bekas basis perusahaan asosiasi Nike di Korea Selatan dan Taiwan yang
juga pada saat yang sama menghasilkan untuk merek lain seperti Reebok, Adidas
dan Puma.
Hubungan antara Nike dan
kontraktor di Indonesia cukup dekat. Setiap personel Nike di setiap pabrik di
Indonesia memeriksa kualitas dan pengerjaan yang memenuhi persyaratan ketat
Nike.
Sebagian besar pabrik
yang memproduksi untuk Nike berlokasi di daerah yang baru dikembangkan untuk
industri ringan di Tangerang dan Serang, sebelah barat Jakarta. Pada pabrik
yang dimiliki Korea (dan beberapa yang dimiliki Indonesia juga) manajemen
puncaknya dipegang oleh orang Korea. manajer tingkat menengah dan supervisor
juga dapat berasal dari Korea atau Indonesia. Tapi para pekerja produksi semua
berasal dari Indonesia, terutama wanita muda dalam kelompok usia 16-22,
biasanya pekerja tersebut berasal dari pulau Jawa.